3 метода объединения стратегий SEO и контента

13 Июля 2017

Отношения SEO и контент-маркетинга всегда были непростыми – особенно в том, как они сочетаются друг с другом. Могут ли они вообще ладить? Если да, то как ли их заставить работать когда-нибудь воедино?

Если вы пытаетесь увеличить качественно свой поисковый трафик, вы не сможете сделать это с чем-то одним; вы должны объединить усилия в SEO с привлечением контента.

Но какой же самый эффективный метод по пути реализации этой цели?

Один из методов рассмотрения этих отношений – запросы с точки зрения SEO на контент-маркетинг.

Давайте посмотрим на 3 основных компонента, которые нужны SEO: ключевые слова, обратные ссылки и технический аудит сайта, а также то, как SEO и контент  взаимодействуют вместе для достижения ваших целей в цифровом маркетинге.

1. Ключевые слова помогут выработать идеи для контента

SEO без ключевых слов не существует, и самые проницательные контент-маркетологи понимают, что лучший контент повышает уровень в отношении терминов, которые связаны с тем, что ваши потребители уже ищут – вот почему каждая эффективная контент-стратегия начинается с поиска ключевых слов.

Комплексная сессия поиска ключевых слов начинается с нескольких простых мозговых штурмов. Определите основные цели вашего сайта и кратко запишите ключевые слова.

Ниже представлены 2 пути, по которым вы можете определить ключевые слова за пределами тех, что вы уже и так имеете:

  • Автозаполнение Google и связанные с ним запросы: нет лучше метода проникнуть в сознание того, что ищут ваши потребители,чем через Google. Предположим, вы планируете начать заниматься бургерами. «Лучший бургер» - это целевой запрос, который ваша аудиотрия уже использует, но когда вы вводите его в поиск, то обнаружите список  потенциальных длиннохвостых слов (см.ниже).

Потом прокрутите ниже и увидите список релевантных ключевых слов (см.ниже).

 

  • Платные услуги как SEMrush: еще вариант – посмотреть на потенциальные ключевые слова сквозь объектив релевантности слов SEMrush. На главной ключевой панели у них есть раздел, который предлагает связанные ключевые слова, что является еще одним замечательный ресурсом для повышения уровня сайта.

Когда у вас уже есть список ключевых слов, подумайте о том, как их использовать помимо технических средств.

  • Записи в блоге: используйте свой список слов чтобы придумать новые темы для статей в блоге. Возвращаясь к примеру с бургерами, Вы можете попробовать несколько бургеров в сетях быстрого питания и выбрать лучший.
  • Статические и динамические кейсы: ключевые слова могут стать отправной точкой для более творческих проектов. В случае лучший бургеров вы можете создать интерактивный кейс, который позволяет создавать пользователям собственные бургеры.
  • Социальные сети: исследование ключевых слов также может помочь вам определить новые возможности для социального продвижения – в сачтности новых идей хештега.

 

2. Многофункциональный портфолио обратных ссылок является прямым результатом качественного контента

Google использует ссылки для оценки релевантности, авторитета и доверия веб-сайтов.  Таким образом, создание связанного контента поможет повысить рейтинг сайта.

В чем секрет связанного контента? Анализ более 300 рекламных компаний проведенный Moz и Fractl показал, что существует 4 основных компонента для высокоразвитого контента:

  • Высокая эмоциональность
  • Глубокая привлекательность
  • Сравнение
  • Элементы поп-культуры

Рассмотрите проект, разработанный Bulima.com, который переигрывает супергероев с более реалистичными чертами тела. С помощью Photoshop дизайнеры заменили выпуклые бицепсы менее выраженными физическими особенностями, предлагая новый способ с изображением тела.

Женщина-кошка

Что в результате? Более 1300 упоминаний в прессе и 100 000 репостов.

Это камания сработала по тому, что она прорабатывала каждый этап контента. И когда он был сопряжен с правильной стратегией продвижения, увеличилось количество качественных ссылок и упоминаний.

3. Аудит сайта поможет выявить где контент терпит неудачу

Всесторонний аудит сайта позволяет определить более технические аспекты (например правильно ли настроены файлы Sitemap и перенаправления, является ли URL-адреса и описания названий уникальными для каждой страницы и правильно ли отформатированы, полезно ли ваше внутреннее связывание?).

Но что аудит также может сделать – это выявить какие страницы понижают рейтинг, вот почему интересный контент превращается в игру.

Страницы, которые генерирую тонну трафика, могут быть устаревшими, иметь незаконченный контент или быть слишком загромождёнными, но есть несколько простых способов исправить ситуацию:

  • Для страниц, которые имеют слишком мало контента (или подобный контент), объедените их с помощью перенаправление 301
  • Для устаревшего контента: настройте себе напоминание, которое позволяет постоянно проверять страницу и обновлять ее, когда это необходимо
  • Подумайте о создании вечно актуального контента, чтобы не пересматривать постоянно страницы
  • Для страниц с большим количеством контента определите, можно ли улучшить внутреннее связывание удалив контент, который более подробно раскрывается на  других страницах

Здесь есть много хороших стратегий чтобы усовершенствовать контент перед  тем, как опубликовать, но понимание того, как SEO и контент дополняют друг друга, сделает вашу стратегию более эффективной.

Оптимизация технических процессов – это то, что помогает поисковым системам сканировать ваш сайт, но качественный контент – это то, что позволяет сайту занимать первое место в поисковых системах.

Автор статьи: Полях Мария

Понравилась статья? – Поделитесь ссылкой::