5 примеров захватывающей нативной рекламы для поколения Z

Предлагаю начать с небольшого ликбеза.

Поколение Z – ребята, родившиеся с 2000 года (некоторые источники дают более поздние даты, но это в среднем). Молодежь, которая живет с рождения в мире глобализации и цифровых технологий. Яркие характеристики:   интерес к науке и технологиям, искусству, ведение здорового образа жизни, необходимость активного самовыражения. И на покупки тратят 600 млрд. долл. в год. Вот так.

Нативная реклама – реклама, которая принимает абсолютно естественный вид на той платформе, на которой находится.  Такая себе эволюционировавшая баннерная реклама.

Молодой web-дизайнер, маркетолог и блоггер Малия Кеирси (Malia Keirsey) рассказала о современной и точной рекламе для нового поколения Z.

1. Бренд с социальной ответственностью (Toms Shoes)

Отличный пример рекламы – сосредоточивание не на продуктах или услугах, а на социальной ответственности.

Предыстория бренда Toms Shoes имеет следующий вид.

Блейк Микоски и его сестра после путешествия в Аргентину сделали два основных вывода: дети из бедных семей, которые живут в этой стране в своем большинстве босые и местная обувь «альпаргата» просто таки невероятна.

По возвращению в Калифорнию Блейк начал производство альпаргаты с использованием бизнес модели «пара-за-пару», смысл которой в том, что продавая одну пару обуви, вторая бесплатно отправляется малоимущим детям.

После удачного запуска бренда линейка товаров расширилась, но первоначальная бизнес-модель «пара-за-пару» осталась.

2. Бренды, которые проделали долгий путь бок о бок с юмором и иронией (The Dollar Shave Club)

После основания Майклом Дурбиным и Марком Левиным клуба The Dollar Shave Club им пришла в голову невероятная идея: а что если после вступления в клуб мужчины будут получать бритвенные станки раз в месяц по почте?

Чтобы структурировать свою идею Майкл и Марк записали видео со всеми преимуществами данной услуги и выложили его в сеть. Успех был невероятен: за 3 месяца собралось  4,75 млн просмотров. И эта цифра продолжала стремительно расти.

Это замечательный нестандартный пример нативной рекламы с тем, чтобы привлекать внимание не только постоянными разговорами о своем продукте.

3. Бренд как талисман (Geico)

Покупка страховки – это скучная, но обязательная функция. Как правило, люди стараются купить онлайн и подешевле.

Geico  решили сделать страховку более интересной и веселой за счет создания героя «Талисман», который отправляется в путешествие.

Странный юмор и милый внешний вид продолжают собирать подписчиков во всех самых крупных социальных сетях – Facebook и Twitter, а также реклама по ТВ. Этот метод рекламы делает бренд узнаваемым и строит теплые отношения между брендом и клиентом.

Geico Gecko не рассказывает напрямую о страховой компании, его цель – чтобы имя бренда всегда было на слуху.

Sun's up, Gecko's out! #SunglassesDay pic.twitter.com/0K15YqIMKg

— The GEICO Gecko (@TheGEICOGecko) 27 червня 2017 р.

4. Бренды могут вдохновлять (Foundr)

Приняв решение создать онлайн журнал по подписке Foundr в 2013, Натан Чан прекрасно понимал все возможные риски. Целевая аудитория журнала – молодые предприниматели, которым требуется поддержка в начале их пути.

То, что обычная реклама не поможет ему в этом начинании, было абсолютно понятно. По тому он принял решение продвигать свой бренд с помощью социальных сетей, а именно – Instagram. Продавать подписки напрямую он не стал. Его целью было увеличение подписчиков страницы, на которой он несколько раз в день постил мотивирующие фразы для начинающих предпринимателей и подбирал соответствующие картинки. Его целью была поддержка и мотивация начинающих предпринимателей и уже сегодня Foundr имеет колоссальный успех.

Результат впечатляет. За три месяца насобиралось 10 тыс. подписчиков странички. Позже Натан начал аккуратно предлагать подписку на свой журнал за репосты и за победу в конкурсах.

Foundr стало крупнейшим онлайн журналом и теперь найти его можно на всевозможных каналах и платформах.

 

Wise words from game changer Steve Jobs via @businessinsider

Допис, поширений Young Entrepreneur Magazine (@foundr) Бер 11, 2017 о 11:32 PST

5. Бренд и документальные фильмы (Gillette)

Истории это всегда интересно, реальны они или вымышлены. Но бренды, которые решили идти этим путем должны учитывать некоторые моменты: истории должны быть интересны своей целевой аудитории и истории должны некоторым образом касаться продукта, который выпускается.

Gillette в этом смысле проделала блестящую работу. Они сняли короткие документальные ролики, которые не связаны напрямую с товаром.

Один из примеров таков:  проводится опрос молодых девушек на улице и экспертов. Вопрос: «Что убивает поцелуи?» (вопрос очень интересный и его можно интерпретировать для разных платформ).

Одна из важнейших причин, почему становится все меньше поцелуев в Америке – неприятные ощущения от той щетины, что есть у многих мужчин.

Не сложно догадаться, что после данного ролика большинство парней решают побриться.

И, на конец, основное, что следует помнить при работе с современной молодежью:

1. Прямая реклама их раздражает

2. Чтобы привлечь их внимание - нужно заинтересовать и развеселить

3. Молодое поколение готово положиться на мнение экспертов, даже незнакомых

4. Это опытные покупатели, которые требуют соответствующего отношения

Автор статьи: Полях Мария