5 примеров захватывающей нативной рекламы для поколения Z
6 Июля 2017
Предлагаю начать с небольшого ликбеза.
Поколение Z – ребята, родившиеся с 2000 года (некоторые источники дают более поздние даты, но это в среднем). Молодежь, которая живет с рождения в мире глобализации и цифровых технологий. Яркие характеристики: интерес к науке и технологиям, искусству, ведение здорового образа жизни, необходимость активного самовыражения. И на покупки тратят 600 млрд. долл. в год. Вот так.
Нативная реклама – реклама, которая принимает абсолютно естественный вид на той платформе, на которой находится. Такая себе эволюционировавшая баннерная реклама.
Молодой web-дизайнер, маркетолог и блоггер Малия Кеирси (Malia Keirsey) рассказала о современной и точной рекламе для нового поколения Z.
1. Бренд с социальной ответственностью (Toms Shoes)
Отличный пример рекламы – сосредоточивание не на продуктах или услугах, а на социальной ответственности.
Предыстория бренда Toms Shoes имеет следующий вид.
Блейк Микоски и его сестра после путешествия в Аргентину сделали два основных вывода: дети из бедных семей, которые живут в этой стране в своем большинстве босые и местная обувь «альпаргата» просто таки невероятна.
По возвращению в Калифорнию Блейк начал производство альпаргаты с использованием бизнес модели «пара-за-пару», смысл которой в том, что продавая одну пару обуви, вторая бесплатно отправляется малоимущим детям.
После удачного запуска бренда линейка товаров расширилась, но первоначальная бизнес-модель «пара-за-пару» осталась.
2. Бренды, которые проделали долгий путь бок о бок с юмором и иронией (The Dollar Shave Club)
После основания Майклом Дурбиным и Марком Левиным клуба The Dollar Shave Club им пришла в голову невероятная идея: а что если после вступления в клуб мужчины будут получать бритвенные станки раз в месяц по почте?
Чтобы структурировать свою идею Майкл и Марк записали видео со всеми преимуществами данной услуги и выложили его в сеть. Успех был невероятен: за 3 месяца собралось 4,75 млн просмотров. И эта цифра продолжала стремительно расти.
Это замечательный нестандартный пример нативной рекламы с тем, чтобы привлекать внимание не только постоянными разговорами о своем продукте.
3. Бренд как талисман (Geico)
Покупка страховки – это скучная, но обязательная функция. Как правило, люди стараются купить онлайн и подешевле.
Geico решили сделать страховку более интересной и веселой за счет создания героя «Талисман», который отправляется в путешествие.
Странный юмор и милый внешний вид продолжают собирать подписчиков во всех самых крупных социальных сетях – Facebook и Twitter, а также реклама по ТВ. Этот метод рекламы делает бренд узнаваемым и строит теплые отношения между брендом и клиентом.
Geico Gecko не рассказывает напрямую о страховой компании, его цель – чтобы имя бренда всегда было на слуху.
Sun's up, Gecko's out! #SunglassesDay pic.twitter.com/0K15YqIMKg
— The GEICO Gecko (@TheGEICOGecko) 27 червня 2017 р.
4. Бренды могут вдохновлять (Foundr)
Приняв решение создать онлайн журнал по подписке Foundr в 2013, Натан Чан прекрасно понимал все возможные риски. Целевая аудитория журнала – молодые предприниматели, которым требуется поддержка в начале их пути.
То, что обычная реклама не поможет ему в этом начинании, было абсолютно понятно. По тому он принял решение продвигать свой бренд с помощью социальных сетей, а именно – Instagram. Продавать подписки напрямую он не стал. Его целью было увеличение подписчиков страницы, на которой он несколько раз в день постил мотивирующие фразы для начинающих предпринимателей и подбирал соответствующие картинки. Его целью была поддержка и мотивация начинающих предпринимателей и уже сегодня Foundr имеет колоссальный успех.
Результат впечатляет. За три месяца насобиралось 10 тыс. подписчиков странички. Позже Натан начал аккуратно предлагать подписку на свой журнал за репосты и за победу в конкурсах.
Foundr стало крупнейшим онлайн журналом и теперь найти его можно на всевозможных каналах и платформах.
5. Бренд и документальные фильмы (Gillette)
Истории это всегда интересно, реальны они или вымышлены. Но бренды, которые решили идти этим путем должны учитывать некоторые моменты: истории должны быть интересны своей целевой аудитории и истории должны некоторым образом касаться продукта, который выпускается.
Gillette в этом смысле проделала блестящую работу. Они сняли короткие документальные ролики, которые не связаны напрямую с товаром.
Один из примеров таков: проводится опрос молодых девушек на улице и экспертов. Вопрос: «Что убивает поцелуи?» (вопрос очень интересный и его можно интерпретировать для разных платформ).
Одна из важнейших причин, почему становится все меньше поцелуев в Америке – неприятные ощущения от той щетины, что есть у многих мужчин.
Не сложно догадаться, что после данного ролика большинство парней решают побриться.
И, на конец, основное, что следует помнить при работе с современной молодежью:
1. Прямая реклама их раздражает
2. Чтобы привлечь их внимание - нужно заинтересовать и развеселить
3. Молодое поколение готово положиться на мнение экспертов, даже незнакомых
4. Это опытные покупатели, которые требуют соответствующего отношения
Автор статьи: Полях Мария
Понравилась статья? – Поделитесь ссылкой::
