10 передбачень для SEO та web-дизайну

Повільно, але впевнено світ рухається у цифрову онлайн-епоху. Незабаром ми не просто перестанемо використовувати паперову рекламу, але й забудемо, що колись таке було.

Дедалі більше компаній розвертаються у бік до онлайн-стратегій, що сприяють екологічності та створенню ефективних, з погляду компанії, витрат. Немає кращого часу, щоб подивитися на деякі тенденції та можливості SEO та web-дизайну в майбутньому.

Мобільний маркетинг

Якщо ви працювали у сфері маркетингу останні кілька років, то стали свідком зростаючої популярності мобільних платформ.

Ця тенденція не тільки зміцниться в майбутньому, а й скине весь попередній маркетинг, який проводився на ноутбуках та персональних комп'ютерах.

Все більша кількість людей пов'язують своє життя зі смартфонами, планшетами та гаджетами. Легко зрозуміти компанії, які концентруються на мобільному маркетингу, мобільних додатках, рекламних компаніях та платфорах, які оптимізовані для мобільних пристроїв.

Контент маркетинг стане домінуючим

Всі ми знаємо, яким потужним може бути контент маркетинг, коли він використовується належним чином. Зі зростанням пропозицій, джерел та підприємств люди стали обережнішими у виборі того, кому довіряти.

Контент маркетинг – найкращий спосіб наблизитись до нового або вже існуючого клієнта і встановити хороші відносини, які приносять користь обом сторонам. В епоху, коли все доступно простим натисканням кнопки, люди повернуться до «сарафанного радіо» і довірятиме контент маркетингу більше, ніж будь-якому іншому виду реклами.

Короткий контент краще, ніж довгий

Люди не просто не можуть довго зосереджуватися, вони набагато менше довірятимуть, якщо для вказівки на один факт вам знадобиться 3 сторінки тексту. Google знає про це і тому контент рухається в бік більш короткого і релевантного, а не до довгих текстів, на кожній сторінці яких вискакують рекламні вікна і безліч оголошень.

Написання більш простого та прямого контенту, який стосується поваги до читача, отримає вищий рейтинг. Хоча бувають випадки, коли використання короткого контенту не завжди підходить під те, що ви намагаєтеся сказати, даючи людям чіткі дії та стимули, щоб вони «прийшли і подивилися».

PPC буде розвиватися ще інтенсивніше

Pay-per-click (PPС) – плата за клік.

В якості єдиного методу, який працює для компаній PPK, став галузевим стандартом для онлайн маркетингу. Google розробив новий алгоритм для свого інструмента Adwords, який дозволяє користувачам знаходити, які ключові слова їм підходять.

Їх SEO став не тільки більш розвиненим, але й розумним за своєю суттю, здатним визначати, коли щось є змістом спаму і що має відношення до введеного в пошуковик запиту.

Підприємства, які хочуть розвиватися на пошуковій платформі Google, покладатимуться на ключові слова та  навчаться використовувати їх правильними способами. Складніше створити контент для PPC, але в Інтернеті ми бачимо все більше і більше хороших прикладів.

Голосовий пошук буде більш актуальним, ніж будь-коли

Як будь-яку нову технологію, ми швидко помітили голосовий пошук від Google. Хоча спочатку додаток корисний для тих, хто не може ввести те, що їх цікавить,  голосовий пошук  піде набагато далі.

Фото:  Johan Larsson

Люди по всьому світу стають все більш зайнятими і з'являється момент, коли ми вже не впіємо зупинитися і набрати запит, що цікавить.

Google продовжуватиме розробляти та впроваджувати голосові технології в кожен свій інструмент, змушуючи компанії адаптуватися.  

SEO стане іншим, а не складніше, таким чином, щоб маркетингові експерти могли оптимізувати свої платформи і дати голосовий пошук підвищити свій рейтинг.

З тією швидкістю, з якою розвивається світ, ми зможемо незабаром втратити клавіатуру.

Клієнт матиме більше значення, ніж будь-коли

Поки ми створюємо контент для наших клієнтів, нові тенденції показують нам, що цей спосіб мислення швидко розвивається. Компаніям доведеться створювати персональний контент з урахуванням специфічних потреб своїх користувачів, щоб залишатися актуальним на ринку.

У Apple правильний підхід з цього приводу. Коли справа доходить до розробки своїх пристроїв – їх роблять клієнта, а чи не для доходу. Дохід є лише побічною реакцією розумної бізнес-стратегії.

Щоб залишатись актуальним, потрібно слухати своїх клієнтів. Платформи, які забезпечують пряме спілкування та керування контентом стануть нормою.

Поглянувши на список кращих послуг з написання книг, ви дізнаєтеся про те, що відбувається, коли справа доходить до задоволення інтересів читачів.

Ключові слова будуть менш релевантними

У процесі розвитку PPC ключові слова будуть відігравати все меншу роль, ніж раніше через те, що алгоритм  пошуку Google розвивався повз них. Тепер він досить розумний, щоб відрізняти ретельно розставлені ключові слова від релевантного контенту, який шукає користувач.

Фото: The Blue Diamond Gallery

Для SEO та інтернет-маркетингу  якісний контент означатиме актуальну інформацію, докладний і структурований виклад, який забезпечує задоволеність клієнта, а також сильну технічну оптимізацію.

Більше не буде контенту, який крутиться навколо рекламних сайтів, які заманюють людей, не даючи жодної цінності. Термін «ключове слово» буде просто замінено «pay-per-click» і ми будемо структурувати та надавати наш контент дещо зміненим способом.

 Це означатиме нові можливості для інтернет-маркетингу та фахівців SEO, які хочуть більше свободи та творчості, а не сухі оптимізації ключових слів, які нікому не потрібні у довгостроковій перспективі.

Нативна реклама стане домінуючою

Ми всі бачили приклади нативної реклами, вона настільки розумна та добре зроблена, що половину часу ви її просто не помічаєте. Яка нативна реклама найкорисніше – це змішання із змістом, який вона намагається монетизувати.

Експерти з web-маркетингу погодяться з тим, що нативна реклама приносить не тільки велике охоплення, а й дозволяє залучити нових користувачів.  Це відбувається не тому, що продукт настільки гарний, що не можна повз нього пройти, а тому, що він нічого не нав'язує нічого клієнту.

SEO розвинувся настільки, що автоматично відхиляє рекламовані сторінки, тому що вони майже завжди є, щоб отримати кілька PPC перед тим, як їх виявити і прибрати.  Якщо ми хочемо досягти взаємовигідних відносин з клієнтами, доведеться використовувати власну рекламу інтелектуально та інтуїтивно.

Соціальні мережі стануть галузевим стандартом

Тим часом поки Facebook, Twitter, Instagram та аналогічні соціальні медіа-сервіси розвивають власні рекламні стратегії, вони вкрай корисні.

Соціальні мережі дозволяють нам досягти неймовірної кількості нових клієнтських баз та отримувати користувачів «сарафанним радіо» з дуже невеликим обсягом інвестицій або взагалі без них.

Web-маркетинг продовжуватиме розвиватися та обертатися навколо соціальних мереж, дозволяючи не лише власникам компанії, але й їхнім послідовникам поширювати інформацію та рекламні оголошення, щоб забезпечити максимальний вплив на аудиторію. У деяких випадках розумно засновувати бізнес на соціальних мережах. Немає кращого методу розповсюдити думку, ніж   використання найсучасніших сервісів, доступ до яких мають усі на планеті та щодня використовують.

Побудова послідовного контенту

 При створенні контенту ми рідко думаємо про його довгострокові перспективи. Світ рухається з такою швидкістю, що за таких умов важко думати про завтрашній день.  

Коли справа доходить до SEO та поточних подій, послідовний контент отримує більший рейтинг, ніж статті із серії «новини дня». Люди люблять актуальну та своєчасну інформацію, але ще більше вони люблять інформацію, яка залишається актуальною через дні та місяці після публікації.

Контент, який залишається актуальним протягом тривалих періодів часу, буде визначатися як більш важливий, ніж контент, який спирається на миттєві спалахи, що становлять інтерес.

Експерти з web-маркетингу повинні враховувати цей факт при розробці своїх бізнес-стратегій, тому що це не тільки підвищить рейтинг, а й розширить «сарафанне радіо».

На закінчення

Завдяки Інтернету,  SEO та web-маркетингу, які розвиваються щодня, складно охопити всі нові технології