3 методи об'єднання стратегій SEO та контенту

Відносини SEO і контент-маркетингу завжди були непростими – особливо у тому, як вони поєднуються один з одним. Чи можуть вони взагалі ладнати? Якщо так, то як їх змусити працювати колись воєдино?

Якщо ви намагаєтеся збільшити якісно свій пошуковий трафік, ви не зможете зробити це з чимось одним; ви повинні об'єднати зусилля у SEO із залученням контенту.

Але який найефективніший метод шляхом реалізації цієї мети?

Один із методів розгляду цих відносин – запити з погляду SEO на контент-маркетинг.

Давайте подивимося на 3 основні компоненти, які потрібні SEO: ключові слова, зворотні посилання та технічний аудит сайту, а також те, як SEO та контент взаємодіють разом для досягнення ваших цілей у цифровий маркетинг.

1. Ключові слова допоможуть створити ідеї для контенту

SEO без ключових слів не існує, і найпроникливіші контент-маркетологи розуміють, що найкращий контент підвищує рівень щодо термінів, які пов'язані з тим, що ваші споживачі вже шукають – ось чому кожна ефективна контент-стратегія починається з пошуку ключових слів.

Комплексна сесія пошуку ключових слів починається з кількох простих мозкових штурмів. Визначте основні цілі вашого сайту та коротко запишіть ключові слова.

Нижче представлені 2 шляхи, якими ви можете визначити ключові слова за межами тих, що ви вже й так маєте:

• АвтозаповненняGoogle і пов'язані з ним запити: немає кращого методу проникнути у свідомість того, що шукають ваші споживачі, ніж через Google. Припустимо, ви плануєте розпочати займатися бургерами. «Кращий бургер» - це цільовий запит, який ваша аудіотрія вже використовує, але коли ви вводите його в пошук, виявите список. потенційних довгохвостих слів (див.нижче).

Потім прокрутіть нижче та побачите список релевантних ключових слів (див.нижче).

• Платні послуги як SEMrush: ще варіант – дивитися на потенційні ключові слова крізь об'єктив релевантності слів SEMrush. На головній ключовій панелі у них є розділ, який пропонує пов'язані ключові слова, що є ще одним чудовим ресурсом для підвищення рівня сайту.

Коли у вас вже є список ключових слів, подумайте про те, як їх використовувати, крім технічних засобів.

• Записи в блозі:використовуйте свій список слів, щоб придумати нові теми для статей у блозі. Повертаючись, наприклад, з бургерами, Ви можете спробувати кілька бургерів у мережах швидкого харчування та вибрати найкращий.
• Статичні та динамічні кейси: ключові слова можуть стати відправною точкою для більш творчих проєктів. У разі кращих бургерів ви можете створити інтерактивний кейс, який дозволяє створювати користувачам власні бургери.
• Соціальні мережі: Дослідження ключових слів також може допомогти вам визначити нові можливості для соціального просування –  нових ідей хештегу.

2. Багатофункціональний портфоліо зворотних посилань є прямим результатом якісного контенту

Google використовує посилання для оцінки релевантності, авторитету та довіри веб-сайтів.  Таким чином, створення пов'язаного контенту допоможе підвищити рейтинг сайту.

У чому секрет пов'язаного контенту? Аналіз понад 300 рекламних компаній проведений Moz та Fractl показав, що існує 4 основні компоненти для високорозвиненого контенту:

• Висока емоційність
• Глибока привабливість
• Порівняння
• Елементи поп-культури

Розгляньте проєкт, розроблений Bulima.com, який переграє супергероїв із більш реалістичними рисами тіла. За допомогою Photoshop дизайнери замінили опуклі біцепси менш вираженими фізичними особливостями, пропонуючи новий спосіб із зображенням тіла.

Жінка-кішка

Що в результаті? Понад 1300 згадок у пресі та 100 000 репостів.

Ця кампанія спрацювала через те, що вона опрацьовувала кожен етап контенту. І коли він був пов'язаний з правильною стратегією просування, збільшилася кількість якісних посилань та згадок.

3. Аудит сайту допоможе виявити де контент зазнає невдачі

Всесторонній аудит сайту дозволяє визначити більш технічні аспекти (наприклад, чи правильно налаштовані файли Sitemap і перенаправлення, чи є URL-адреси та описи назв унікальними для кожної сторінки і чи правильно відформатовані, чи корисне ваше внутрішнє зв'язування?).

Але що аудит також може зробити – це виявити які сторінки знижують рейтинг, ось чому цікавий контент перетворюється на гру.

Сторінки, які генерують тонну трафіку, можуть бути застарілими, мати незакінчений контент або бути надто захаращеними, але є кілька простих способів виправити ситуацію:

• Для сторінок, які мають занадто мало контенту (або подібний контент), об'єднайте їх за допомогою перенаправлення 301
• Для застарілого контенту: налаштуйте собі нагадування, яке дозволяє постійно перевіряти сторінку та оновлювати її, коли це необхідно
• Подумайте про створення завжди актуального контенту, щоб не переглядати постійно сторінки
• Для сторінок з великою кількістю контенту визначте, чи можна покращити внутрішнє зв'язування видаливши контент, який більш детально розкривається на   інших сторінках

Тут є багато хороших стратегій, щоб удосконалити контент перед  тим, як опублікувати, але розуміння того, як SEO та контент доповнюють один одного, зробить вашу стратегію більш ефективною.

Оптимізація технічних процесів – це те, що допомагає пошуковим системам сканувати ваш сайт, але якісний контент – це те, що дозволяє сайту займати перше місце у пошукових системах.

Автор статті: Полях Марія