5 прикладів захоплюючої нативної реклами для покоління Z

Пропоную почати з невеликого лікнепу.

Покоління Z – хлопці, що народилися з 2000 року (деякі джерела дають пізніші дати, але це в середньому). Молодь, яка живе від народження у світі глобалізації та цифрових технологій. Яскраві характеристики: інтерес до науки і технологій, мистецтва, ведення здорового способу життя, необхідність активного самовираження. І на покупки витрачають 600 млрд. дол. на рік. Ось так.

Нативна реклама – реклама, яка набуває абсолютно природного вигляду на тій платформі, на якій знаходиться.  Така собі банерна реклама, що еволюціонувала.

Молодий web-дизайнер, маркетолог та блогер Малія Кеїрсі (Malia Keirsey) розповіла про сучасну та точну рекламу для нового покоління Z.

1. Бренд із соціальною відповідальністю (Toms Shoes)

Відмінний приклад реклами – зосередження не на продуктах чи послугах, а на соціальній відповідальності.

Передісторія бренду Toms Shoes має такий вигляд.

Блейк Мікоскі та його сестра після подорожі до Аргентини зробили два основні висновки: діти з бідних сімей, які живуть у цій країні здебільшого босі та місцеве взуття «альпаргата» просто таки неймовірна.

Після повернення до Каліфорнії Блейк почав виробництво альпаргати з використанням бізнес-моделі «пара-за-пару», сенс якої в тому, що продаючи одну пару взуття, другий безкоштовно відправляється незаможним дітям.

Після вдалого запуску бренду лінійка товарів розширилася, але початкова бізнес-модель «пара-за-пару» залишилася.

Після заснування Майклом Дурбіним та Марком Левіним клубу The Dollar Shave Club їм спала на думку неймовірна ідея: а що якщо після вступу до клубу чоловіки отримуватимуть станки для гоління раз на місяць поштою?

>

Щоб структурувати свою ідею, Майкл і Марк записали відео з усіма перевагами даної послуги і виклали його в мережу. Успіх був неймовірний: за 3 місяці зібралося 4,75 млн переглядів. І ця цифра продовжувала стрімко зростати.

Це чудовий нестандартний приклад нативної реклами для того, щоб привертати увагу не лише постійними розмовами про свій продукт.

Покупка страховки – це нудна, але обов'язкова функція. Як правило, люди намагаються купити онлайн і дешевше.

Geico  вирішили зробити страховку більш цікавою та веселою за рахунок створення героя «Талісман», який вирушає в подорож.

Дивний гумор і милий зовнішній вигляд продовжують збирати передплатників у всіх найбільших соціальних мережах – Facebook та Twitter, а також реклама по ТБ. Цей метод реклами робить бренд упізнаваним та будує теплі відносини між брендом та клієнтом.

Geico Geckoне розповідає безпосередньо про страхову компанію, його мета – щоб ім'я бренду завжди було на слуху.

Sun's up, Gecko's out! #SunglassesDay pic.twitter.com/0K15YqIMKg

— The GEICO Gecko (@TheGEICOGecko) 27 червня 2017 р.

Прийнявши рішення створити онлайн журнал за підпискою Foundr у 2013, Натан Чан чудово розумів усі можливі ризики. Цільова аудиторія журналу – молоді підприємці, яким потрібна підтримка на початку їхнього шляху.

Те, що звичайна реклама не допоможе йому у цьому починанні, було абсолютно зрозумілим. Тому він прийняв рішення просувати свій бренд за допомогою соціальних мереж, а саме – Instagram. Продавати передплати він не став. Його метою було збільшення передплатників сторінки, на якій він кілька разів на день постив мотивуючі фрази для підприємців-початківців і підбирав відповідні картинки. Його метою була підтримка і мотивація підприємців-початківців і вже сьогодні Foundr має колосальний успіх.

Результат вражає. За три місяці назбиралося 10 тис. передплатників сторінки. Пізніше Натан почав акуратно пропонувати передплату на свій журнал за репости та за перемогу у конкурсах.

Foundr став найбільшим онлайн-журналом і тепер знайти його можна на всіляких каналах і платформах.

 

Wise words from game changer Steve Jobs via @businessinsider

<p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px;line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; 8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; :00" text-align:="" center;"="">

І, насамкінець основне, що слід пам'ятати при роботі з сучасною молоддю:

1. Пряма реклама їх дратує

2. Щоб привернути їхню увагу - потрібно зацікавити та розвеселити

3. Молоде покоління готове покластися на думку експертів, навіть незнайомих

4. Це досвідчені покупці, які потребують відповідних відносин

Автор статті: Полях Марія